Rapper, gründer og samfunnsleder YG satt for en helt ny episode av Assets Over Liabilities sammen med vertene Rashad Bilal og Troy Millings. Vestkysten-ikonet
blir ærlig om å lære musikkindustrien, Nipsey Hussles mentorskap, bygge en merkevare og skape rikdom gjennom eiendom og kryptovaluta .
YG økte sin beryktethet som artist ved å markedsføre musikken hans på hjemmefester fra San Diego til Los Angeles. Toot it og Boot It var hans breakout-hit i 2008, som han lastet opp til Myspace. Jeg var inn og ut av fengsel på den tiden, husket han, og folket mitt holdt 'Free YG'-fester og all slags ghetto-dritt. Ekte geriljastil. Vi gjorde bare det vi [trodde] vi trengte å gjøre, og det var bare å være ute. Med tanke på starten som festpromoter og som tenåring som hjalp moren med å betale regninger , hadde han bygget en lojal tilhengerskare for å være kilden til moro. Det var en stemning, sa han.
YG søkte i utgangspunktet ikke en platekontrakt, men da han satt i fengsel, ringte moren hans for å fortelle ham at ledere tok kontakt. Aww mann, denne dritten skjer når jeg går i fengsel . Jeg er sånn «Mann! Faen, jeg bare blåste det!’ sa han og lo. Han kom tidlig ut og to måneder senere signerte han sin første avtale med Def Jam på grunn av momentumet skapt av vennene hans og lojale fansen. Det var en jævla situasjon ... jævla avtale, og det var det som fikk meg til være involvert på forretningssiden . Den jeg er i dag startet på grunn av den jævla situasjonen jeg kom i da jeg begynte i musikkbransjen.
Hans første kontrakt var en enkeltavtale med fem albumalternativer for $25.000. 12-5 da jeg signerte og 12-5 seks måneder senere. Mann, jeg pleide å rane hus og få de pengene, reflekterte han. Den delen som slo ham av var det sammen med DJ Mustard , som var i brann på den tiden, skapte han en unik lyd som etiketten ikke trodde ville fungere nasjonalt. Jeg leverte inn disse albumene og de sa: «Nah, dette er ikke album.» Så jeg tok dem og sa «Fuck ya'll» og så Jeg legger dem ut gratis . Videoen min – jeg skal finansiere alt for prosjektet og legge det ut gratis på HotNewHipHop og sånt, forklarte han om sitt forsøk på entreprenørskap. Jeg dro på turné og viser musikken, og så ender sangene opp sprengning og radioen ende opp med å spille det organisk, fortsatte rapperen.
YG var observant og lærd hvordan radio fungerte ved å snakke med uavhengige DJ-er og markedsførere. For å beholde sangene sine i miksshowformatet brukte han 25 000 dollar på å jobbe platene i 2011. For full effektsirkulasjon, en kunstner kunne bruke alt fra $500-$750 000 per sang.
Mixtapet hans 4Hunnid Degreez inspirerte hans svært gjenkjennelige merke 4Hunnid, som begynte som en streetwear kleslinje . Dette merket representerer virkelig gaten, hevdet han. Jeg er i ferd med å gjøre mye dritt for folk som ikke blir tenkt på som niggaer i fengsel som gjør tid, mødre som har vært ofre for, for eksempel, sønnene deres [døende] av gjengvold. Jeg er i ferd med å lage en haug med programmer sånn, og det hele er finansiert av merket. Og det kommer til å være lenge etter meg.
Deretter fortsatte han med å diskutere hvordan Nipsey Hussle holdt seg på ham om å skape en arv som vil vare lenger enn ham. Jeg og Nip, vi ville linke , vi snakket, og han endte alltid opp med å snakke om dritten som betydde noe, husket YG. Vi er to rappere, to gjengmedlemmer som kobler sammen og snakker om ekte dritt. Han reflekterte over virkningen Nipsey hadde på ham i ung alder. Jeg er 21. Denne niggaen er fire eller fem år eldre enn meg så han snakker til meg . Jeg sier: 'Bror, hva snakker du om? Du prøver ikke å treffe denne drinken rett raskt?’ sa han og lo. Han fikk meg virkelig til å tenke. YG validerte Nipsys mentorskap ned til inspirasjonen for hans mixtape-coverdesign, og sammenlignet albumgrafikken for 2011-tallet Maraton fortsetter og 2012 4Hunnid Degreez .
Deretter snakket han om merkevareavtaler, påtegninger og andre investeringer. YG sammenlignet hans deltakelse i kryptovaluta med gambling, det er bare sideskit. Det er som å gå til Vegas, sa han. Med interesse for TV , diskuterte han en realityprogrampilot Stimulus Package, som skulle være ligner på Diddy Å lage bandet, men for business. Han og partner Dave Gross bestemte seg for å sette en gjeng oppegående i samme hus slik at de kan jobbe sammen for å nå sine mål. Vi gjorde en pilot. Du vet hvordan du kan være et barn fra gettoen, men du har drømmer eller mål om å klare det, men du har ikke ressursene ? spurte han. Vel, vi setter dem i et hus og i utgangspunktet hva slags ressurser du trenger, «Hva skjer?!» Det var som en bootcamp på samme tid. Deltakerne måtte trene, spise godt og leve et generelt positivt liv.
Samtalen gikk deretter videre til skomerket hans, 4Hunnid Block Runners. YG var praktisk i prosessen og identifiserte produsenten, tester skinnet og fullfinansiere produksjonen. Det var en idé som jeg og teamet mitt kom på og vi utførte det og nå beveger det seg , sa forretningsmannen. Ikke bare er han stolt over at en fyr fra gettoen har sin egen sko, men han betalte den videre til folket i samfunnet hans. For den første dråpen, sa han, gjorde vi en giveaway til de hjemløse .
YG la til, jeg er fra gatene. Jeg selger sko til $200. De solgte deg t på 8 minutter. Jeg trenger ikke ditt [bedrifts]stempel på hva som er kult. Jeg ga også sko til niggas som var gjør livstid i fengsel men kom seg ut på grunn av at lovene endret seg.
Gikk vertene spurte YG om hans første store kjøp, avslørte han at han var stram med pengene sine pga han ble skremt av å miste den . Han hadde blåst penger fra gateaktivitetene han var involvert i, så når det gjaldt ekte penger fra musikken hans han ville være klok og brukt hans første million dollar på et hus . Da niggas var som: «Jo, bror, hvorfor kjøper du ikke klokker og alle de kjedene?», sa jeg: «Mann, faen alt det der. Jeg prøver å beholde denne dritten.
Se denne ukens episode av Assets Over Liabilities i videoen over for å lære mer om hvordan YG fikk sine to første artister på 4Hunnid signert med Epic Records og hvordan Nipsey Hussle fikk ham involvert i kryptovaluta
Skrive Ut
